Carreira em Marketing Analytics: Insights de uma Profissional do Google


A Vitoria Comarin palestrou conosco na Semana Marketing Analytics no canal Estatidados, trazendo o tema Carreira em Marketing Analytics. Esse blog tem como objetivo destacar os principais pontos da live dela.

No dinâmico mundo do marketing digital, a análise de dados se tornou uma habilidade essencial. Recentemente, tivemos o privilégio de ouvir Vitoria Comarin, uma experiente profissional de Marketing Analytics, compartilhar sua jornada e insights valiosos sobre a carreira nesta área em constante evolução.

A Importância dos Dados no Marketing Moderno

O marketing baseado em dados não é mais um diferencial, mas uma necessidade. Comarin destacou que:

  • 80% dos consumidores consideram a experiência com uma marca tão importante quanto a qualidade dos produtos/serviços.
  • O uso eficiente de dados pode resultar em uma economia de 15-20% nos custos de marketing.

Esses números ressaltam a crescente importância da análise de dados para estratégias de marketing eficazes e eficientes.

Jornada Profissional: Da Comunicação ao Google

A trajetória de Comarin é um exemplo inspirador para quem deseja entrar na área:

  1. Iniciou na comunicação, com foco em pesquisa
  2. Transitou para mídias sociais e analytics digital
  3. Especializou-se em testes A/B e otimização de taxa de conversão (CRO)
  4. Atuou como consultora para grandes empresas
  5. Trabalhou como analista de negócios no Nubank
  6. Atualmente, é líder de mensuração no Google

Esta progressão demonstra a diversidade de oportunidades no campo de Marketing Analytics e a importância da aprendizagem contínua.

O Dia a Dia do Analista de Marketing

Comarin detalhou várias atividades comuns na rotina de um profissional de Marketing Analytics:

  • Análise de navegação em sites e aplicativos
  • Otimização de funis de conversão
  • Condução de testes A/B
  • Análise de campanhas de CRM (e-mail, push, SMS)
  • Otimização para mecanismos de busca (SEO)
  • Desenvolvimento de modelos de atribuição de mídia
  • Realização de pesquisas de mercado

Essas atividades requerem uma combinação de habilidades técnicas e analíticas, além de uma compreensão profunda do negócio e do comportamento do consumidor.

Habilidades Essenciais para o Sucesso

Habilidades Técnicas:

  • Ferramentas de analytics: Google Analytics, Firebase, Hotjar
  • Visualização de dados: Looker Studio, Tableau
  • Linguagens de programação: SQL, Python, R

Soft Skills:

  • Comunicação eficaz
  • Conhecimento de negócios
  • Curiosidade e aprendizado contínuo
  • Adaptabilidade
  • Pensamento crítico

Dicas para Iniciantes e Profissionais em Transição

  1. Priorize o aprendizado de SQL, essencial para trabalhar com grandes volumes de dados.
  2. Familiarize-se com conceitos de privacidade de dados e legislações como a LGPD.
  3. Estude modelos de atribuição de mídia.
  4. Aproveite recursos gratuitos como o Skill Shop do Google para cursos e certificações.
  5. Mantenha-se atualizado sobre as tendências e novas tecnologias do setor.

A Evolução da Carreira em Marketing Analytics

À medida que os profissionais avançam na carreira, Comarin observa uma tendência:

  • As análises tendem a se tornar mais estratégicas e de alto nível.
  • Apresentações para executivos focam mais em insights acionáveis do que em detalhes técnicos.
  • A habilidade de traduzir dados complexos em recomendações claras torna-se cada vez mais valiosa.

Conclusão

A carreira em Marketing Analytics oferece um caminho empolgante e repleto de oportunidades para profissionais que gostam de trabalhar com dados e resolver problemas de negócios. Com a crescente importância dos dados na tomada de decisões de marketing, a demanda por profissionais qualificados nesta área continuará a crescer.

Lembre-se: o aprendizado contínuo e a adaptabilidade são essenciais neste campo em rápida evolução. Esteja sempre aberto a novos desafios e oportunidades de crescimento, e você estará bem posicionado para uma carreira de sucesso em Marketing Analytics.